2023年3月27日上午，南开大学经济学院云鹰读书会在圆阶205教室“国际经济与贸易科研训练：理论”课堂上顺利进行，本次读书会由2021级本科生郑现、杨雅然同学展示Karle H , Peitz M , Reisinger M 的论文Segmentation versus Agglomeration: Competition Between Platforms with Competitive Sellers[J]. Journal of Political Economy, 2019.由国际经济贸易系王永进和冯笑老师跟进指导。

第一节介绍部分主要讲了三点内容

首先是第一点中介服务的市场结构在各行业之间差别很大，例如在美国的在线拍卖市场，eBay是最受欢迎的在线拍卖平台，也就是一个平台占据着最大的市场份额；但是在英国和德国的住房市场上，由两个主要平台占据主要的市场份额；而在二手车市场，则有多个活跃平台。也就是说在不同行业之间中介服务市场结构可能是完全竞争，垄断竞争，寡头垄断和完全垄断。

这也引发了一个问题，那就是中介服务的市场结构到底由什么决定?作者提出第二个观点，市场结构是由产品市场的竞争条件决定的。同时产品市场的竞争条件也将决定平台费，平台利润和活跃平台数量。平台市场由于具有买卖双方的正向跨群体外部效应而具有倾斜的趋势，可以理解为每个买家都能从同一市场上更多卖家中获益，反之亦然，这也合理的解释了市场聚集的现象，但是在一些行业中，也存在两个或多个平台共同分割市场的情况，用户也会加入不同平台，这也就是市场细分平台提供差异化的匹配服务。这往往由产品市场竞争条件决定。

其实对于许多互联网平台来说，服务差异化的空间很小，也就是说服务基本完全相同，那么竞争平台如何共享市场并获得正利润呢?这里作者提出第三个观点，多个同类平台可以起到缓和产品市场中销售者之间竞争的作用。如果产品市场竞争激烈，卖家会更倾向于在不同平台上活跃，但我们认为买家是single-homing的，那么一些买家就不会被告知所有的报价，这也就反过来放松了卖家之间的竞争，多个平台也会对市场进行细分，向卖家收取更高的平台费，进而多个同质化平台都可以赚取正利润。相反，如果产品市场的竞争程度较低，例如卖家提供高度差异化的产品，使得产品市场竞争程度较低，此时会更趋向聚集，所有买家都会聚集在同一平台，需求也会增加，平台为赢得市场，成为主导平台，往往会采取硬碰硬的策略，收取较低费用，此时平台的上市费也会被压低到边际成本，我们称竞争程度较低的这种均衡状态为小费均衡。

总体来讲，我们现在的模型认为买房卖方都是single-homing单一归属的，也就是每一买方或卖方只能活跃在一个平台，那么在产品市场竞争程度较高和竞争程度较低时，平台的市场结构也不同。如果卖家之间竞争程度变大，为减轻竞争程度，细分的概率就会增加，平台也会收取更高的费用，平台预期利润也会增加，如果卖家之间竞争程度适中，平台费的均衡就处于混合策略中，如果卖家之间竞争程度较小，小费均衡占主导，聚集的概率会增加，平台费会降低。后续我们也会分析买卖双方的多重归属可能，相对于单归属，多重归属会更加复杂，平台利润也并不是单调的，往往呈现倒U型，而且平台利润也会相对降低，因为卖家的多重归属往往会使得聚集现象的出现。

本文第二节使用来自德国在线房地产平台的数据，提供了市场细分的描述性证据

通过观察德国在线房地产平台的单户住宅销售数据，这里我们认为德国有两个领先平台immowelt和immoscout24。我们有以下三点观察：

首先不止一个平台有正的交易量。

其次，平台提供的匹配服务是同质的，没有横向差异，也没有纵向差异。两个平台外观，使用功能基本相似，且不服务于不同的特定受众(不迎合单独的子市场)。另外在数据集中可以看到两个平台报价范围是相似的，这也证明卖家没有根据价格和相关质量对平台进行选择，因此并不存在纵向差异。其次两个平台都有来自所有类别的卖家，没有一个平台专门从事某一特定类别，因此也没有横向差异。

第3点很大一部分卖家是单归属的，特别是每一平台都有一些单归属的卖家。

对住房市场特定部分进行抽样调查，在居民人数超过10万的总计125个德国城市进行一次出售“与中心距离小于3公里”的单户住宅的搜索。将只在一个平台上列出的房产视为单归属报价，将在两个平台上列出的房产视为多归属报价。immoscout24比immowelt接待的更多的卖家，此数据仅针对德国部分城市而言，仍有城市immowelt接待更多卖家，此表数据还是比较有限的。另外我们可以看出在任何一个城市，都是由多平台分割市场的，没有一家独大，容纳所有买家的。在大约75%的城市中，有不到20%的卖家是多归属的，在90%以上的城市中，有不到25%的卖家是多归属的，这也提供了细分市场的证据。

本节中，考虑平台的替代收费工具来分析基准模型，并简要讨论买方偏好均衡的替代选择标准。

6.1.1 每笔交易费和按收入分成

6.1.2内生化费用

政策含义：本文可以为政策制定者规范平台市场提供参考。由于购买者的选择较少和产品价格较高，分割导致总福利和消费者福利低于集聚。然而，通过提取卖方租金的形式，平台可以从分割中受益。平台利益与社会利益之间的冲突可能证明政策干预是合理的；此外，本文讨论了两种政策工具——禁止独家合同和价格上限，通过分析发现，相比第二种，禁止独家合同的政策更有效，而价格上限只是一种转移租金的工具。

预测：本文的理论也可以进行检验预测。理论预测出市场集中度与平台市场的发布费用水平之间存在负相关，可以通过跨行业或者跨国差异数据对其进行检验；对产品市场的市场特征与可竞争平台市场的集中度之间的相关性进行预测表明，如果中间市场竞争较弱，则平台市场将更加集中。可以通过查看同一行业和国内的不同区域市场，或通过考虑不同的产品类别进行检验。