2023年4月3日上午，南开大学经济学院云鹰读书会在圆阶205教室“国际经济与贸易科研训练：实证”课堂上顺利进行，本次读书会由21级本科生张嘉岭，陆文慧同学展示Simon P Anderson and Özlem Bedre-Defoli的论文“Hybrid Platform Model”, Centre for Economic Policy Research，由国际经济贸易系王永进老师跟进指导。 

2020年，B2C电子商务在美国筹集了4316亿美元，占美国零售收入的8.8%。亚马逊是美国占主导地位的电子商务平台，市场份额为38.7%，在英国的市场份额有30%，在德国的市场份额也有35%。

因此，类似的混合平台引起了社会上的众多关注，关注点主要集中在以下三个方面：亚马逊是否限制了第三方产品和其消费者群体的接触；亚马逊是否通过使自己的产品更加突出，从而引导消费者从第三方产品转向自己的产品，从而损害第三方产品的利益；政府应如何对占主导地位的数字平台的收入征税。

尽管托管第三方销售消费品的平台非常流行，但令人惊讶的是，在现有文献中很少有人试图提供一个描述买家和卖家的模型，以跟踪主要细节。一旦允许平台本身作为转售商加入(混合模式)，就没有这种现存的模式了。文章的第一个贡献是提供这样一个模型。一个平台的模型，比如Amazon，需要体现市场的几个关键特征：

第一，在每个细分市场中，消费者从一系列不同的产品中做出离散的选择。

第二，很多边缘卖家决定是否进入平台，加入平台的边缘卖家在平衡中实现正销售。

第三，该平台在设定卖家费用方面具有主导地位，在混合模式下，该平台在定价自己的产品时，该产品吸引了很大一部分总销售额。

最后，对混合商业模式进行分析，该模式需要对自有产品和第三方产品都有激励，才能生存，并对平台有回报。这需要有一些产品的差异化。

这些特征的约束下，文章采用一个离散选择模型，即差异化产品与垄断竞争的“边缘”小商贩。然后，文章在两个关键的概念创新上推导出了分析模型。首先，采用mixed oligopoly demand model，来捕捉平台产品和垄断竞争的第三方卖家之间的互动。文章的混合寡头框架与以前文献的不同之处是，大公司也可以从小公司的销售中收取一定百分比的费用。其次，通过对long-aggregative-game的认知，文章对第三方卖家的进入模式进行建模。混合平台设定自己的价格和卖家费用，以控制边缘卖家的进入。然后进入双边市场分析的情境下，当通过异质参与成本的假定允许内生性消费者参与时，文章提供了一个成熟的双边市场结构，其中平台的工具(卖方费用和自有产品价格)不仅控制卖方参与和平台上的交易，也控制买方参与的程度。

利用文章的框架，文章研究了垄断混合平台的双重角色如何影响价格、种类和消费者福利，并对占主导地位的混合平台的反垄断政策、监管和税收提供政策建议。文章发现，与纯市场平台相比，混合模式会导致第三方卖家支付更高的平台费用，平台的多样性更少，消费者福利更低。因此，如果禁止混合模式后，平台变成了一个纯粹的市场，消费者就会受益。另一方面，如果该平台在禁令之后成为一个纯粹的转售商，则禁令对消费者造成了伤害。同时，文章表明对纯市场的第三方销售征税的百分比对卖方费用是中性的(除非该平台有处理第三方销售的边际成本，之前的分析都是0边际成本的假定的)。然而，对混合平台上的第三方销售征收百分比税会导致更高的卖家费用，从而降低消费者剩余。相反，只对混合平台的自有产品销售征税会降低卖家费用，从而提高消费者剩余。

敬请期待！

文稿：张嘉岭 陆文慧

编辑：刘书渊 程一然

审校：王永进

2023年4月6日