云鹰读书会2023第16期（总第143期）

2023-04-29

云鹰读书会2023第16期（总第143期）

2023年04月17日上午，南开大学经济学院云鹰读书会在圆阶303教室“国际经济与贸易科研训练：实证”课堂上顺利进行，本次读书会由2021级本科生江婷同学和卢悦乔同学展示Federico Btro的论文“Product selection in online marketplaces, Journal of Economics &Management Strategy, Wiley Blackwell, vol.30(3), pages 614-637, August.，由国际经济贸易系王永进老师跟进指导。

特别鸣谢

本次云鹰读书会由南开大学国际经济贸易系

系友苏武康博士赞助支持

00｜摘要

亚马逊等在线市场既为第三方卖家提供了销售产品的平台，同时自身也充当第一方卖家或自有品牌零售商。假设亚马逊在物流方面有优势，卖家在营销方面有优势，我们从消费者的角度分析亚马逊的进入是否过度。对于有竞争力的第三方卖家，在线平台进入市场可能是过度提供或不足提供，但亚马逊和消费者的动机是相对应的一系列power函数(例如产生线性、等弹性和对数线性需求)。与其他零售商争夺客户的竞争降低了佣金和价格，保持了效率结果。卖家的市场力量增加 (减少)了零售自有品牌(第一方)产品的激励，并产生了对准入不足的偏见。我们将分析扩展到市场的交付履行，平台上价格竞争的产品差异化，以及卖家进入和市场推出山寨产品的动机的动态分析。

01｜引言

02｜模型

2.1 有竞争力的3p卖家

2.2 客户的争夺

2.3 换算后的power函数

03｜卖家的市场势力

3.1 自有品牌产品

3.2 第一方产品

04｜卖家和山寨产品的投资

4.1 有承诺的动态最优策略

4.2 卖家的数据

4.3 无承诺的可持续政策

05｜结论

在这项研究中，我们分析了像亚马逊这样的在线市场的经济学的一些方面。基于其主要基于活跃在其平台上的其他公司销售佣金的商业模式，我们评估了其进入自有品牌产品和作为他人产品零售商的激励措施。虽然一般来说，进入可能是过度提供或不足提供的，但在这种模式下，亚马逊的产品选择在竞争激烈的卖家和标准需求条件下往往受到有效限制，卖家的市场力量往往会产生对亚马逊进入不足提供的偏见。当然，我们的设定只能捕捉到市场和第三方卖家之间互动的某些方面，验证类似的结果是否适用于其他框架是很重要的。

还有其他问题值得进一步的理论研究，包括更一般形式的产品差异化和与其他零售商的竞争，相同零售商的内生进入，平台上的广告和物流投资，信息共享等等。此外，关于平台上和平台之间竞争动态的实证文献很少，在这个维度上的进一步工作将是有用的。最后，我们关于市场及其卖家之间激励对齐的一些结果适用于各种传统市场，进一步的应用可以从理论和经验两方面进行研究。

参考文献

[1] Aghion, P., Bloom, N., Blundell, R., Griffith, & Howitt, P. (2005). Competition and innovation: An inverted‐U relationship. Quarterly Journal of Economics, 120(2), 701–728.

[2] Anderson, S., & Bedre‐Defolie, Ö. (2020). Optimal variety and pricing on a trade platform. Mimeo, Charlottesville: University of Virginia.

[3] Anderson, S., & Bedre‐Defolie, Ö. (2021). Hybrid platform model. Mimeo, Charlottesville: University of Virginia.

[4] Armstrong, M. (2006). Competition in two‐sided markets. RAND Journal of Economics, 37(3), 668–691.

[5] d'Aspremont, C., & Dos Santos Ferreira, R. (2016). Oligopolistic vs. monopolistic competition: Do intersectoral effects matter? Economic Theory, 62(1), 299–324.

[6] Bajari, P., Chernozhukov, V., Hortaçsu, A., & Suzuki, J. (2019). The impact of big data on firm performance: An empirical investigation. American Economic Review P&P, 109, 33–37.

[7] Belleflamme, P., & Toulemonde, E. (2016). Who benefits from increased competition among sellers on B2C platforms? Research inEconomics, 70(4), 741–751.

下期预告

时间：2023年04月24日上午8:55-11:40

地点：南开大学八里台校区经济学院圆阶205教室

论文：

Yusuke Zennyo. Platform Encroachment and Own-Content Bias, Journal of Industrial Economics,70(3):684--710, September 2022.

文稿：江婷卢悦乔

编辑：冯双婷程一然

审校：王永进

2023年4月29日

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